Geschichte des Franchising
Ursprung
Die Begriffe "Franchise" und "Franchising" entstammen dem mittelalterlichen Frankreich. Damals verband man mit ersterem die Vergabe von Privilegien an Dritte. Gegen ein Entgelt durfte dann im staatlichen Interesse Handel betrieben und produziert werden. Seit Mitte des 19. Jahrhunderts verstand man unter Franchising die kommerzielle Nutzung von Rechten Dritter, was dem heutigen Verständnis sehr nahe kommt.
Die Begriffe "Franchise" und "Franchising" entstammen dem mittelalterlichen Frankreich. Damals verband man mit ersterem die Vergabe von Privilegien an Dritte. Gegen ein Entgelt durfte dann im staatlichen Interesse Handel betrieben und produziert werden. Seit Mitte des 19. Jahrhunderts verstand man unter Franchising die kommerzielle Nutzung von Rechten Dritter, was dem heutigen Verständnis sehr nahe kommt.
Industrialisierung
Mit der beginnenden Industrialisierung entstanden die ersten modernen Franchise-Systeme. Beispielsweise gestattete im Jahre 1860 die "Singer Sewing Machine Company" fahrenden Handelstreibenden im Unternehmen produzierte Nähmaschinen auf eigene Rechnung und in eigenem Namen zu vertreiben. Coca Cola betreibt bereits seit über einem Jahrhundert diese Form der Vermarktung.
Nach dem II. Weltkrieg und mit dem Wandel hin zu Massenmärkten mussten sich auch die Franchise-Systeme der Entwicklung anpassen. Der Aufbau einheitlicher Systeme wurde gefördert und die einzelnen Profile klarer gestaltet.
Mit der beginnenden Industrialisierung entstanden die ersten modernen Franchise-Systeme. Beispielsweise gestattete im Jahre 1860 die "Singer Sewing Machine Company" fahrenden Handelstreibenden im Unternehmen produzierte Nähmaschinen auf eigene Rechnung und in eigenem Namen zu vertreiben. Coca Cola betreibt bereits seit über einem Jahrhundert diese Form der Vermarktung.
Nach dem II. Weltkrieg und mit dem Wandel hin zu Massenmärkten mussten sich auch die Franchise-Systeme der Entwicklung anpassen. Der Aufbau einheitlicher Systeme wurde gefördert und die einzelnen Profile klarer gestaltet.
Gegenwart
Aufgrund der steigenden Anforderung an Unternehmer, den verstärkten Wettbewerbsbedingungen sowie Risiko- und Marketingaspekten waren und sind die Systemanbieter gezwungen schlüsselfertige Geschäftskonzepte zu entwerfen. Überwiegend verfügen heutzutage die meisten Systeme über dieses Instrument der Gestaltung. Davon profitiert ein Großteil der Existenzgründer, die sich für diesen Weg entschieden haben.
Aktuell versteht man Franchising als Vertriebsform eines Unternehmens in dem der Franchise-Geber Partnern (Franchise-Nehmer) das Recht einräumt mit seinen Produkten/ Dienstleistungen unter seinem Namen ein Geschäft zu betreiben. Vorteile sind vor allem marketingbezogen, z.B. einheitliches Auftreten, Imagegewinn, Wiedererkennungseffekte des Produktes beim Kunden und Stärkung der Marktpräsenz.
Aufgrund der steigenden Anforderung an Unternehmer, den verstärkten Wettbewerbsbedingungen sowie Risiko- und Marketingaspekten waren und sind die Systemanbieter gezwungen schlüsselfertige Geschäftskonzepte zu entwerfen. Überwiegend verfügen heutzutage die meisten Systeme über dieses Instrument der Gestaltung. Davon profitiert ein Großteil der Existenzgründer, die sich für diesen Weg entschieden haben.
Aktuell versteht man Franchising als Vertriebsform eines Unternehmens in dem der Franchise-Geber Partnern (Franchise-Nehmer) das Recht einräumt mit seinen Produkten/ Dienstleistungen unter seinem Namen ein Geschäft zu betreiben. Vorteile sind vor allem marketingbezogen, z.B. einheitliches Auftreten, Imagegewinn, Wiedererkennungseffekte des Produktes beim Kunden und Stärkung der Marktpräsenz.
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